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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Así afecta a tu día a día usar el móvil sin permisos de localización

Persona sosteniendo un móvil con una app de navegación GPS mostrando una ruta urbana.
Pantalla de móvil con navegación GPS activa, ejemplo de rastreo de localización en tiempo real.Fuente: Unsplash

Durante una semana y media decidí cortar por lo sano. Sin avisos ni excepciones. Apagué el acceso a mi ubicación en todas las aplicaciones del móvil y me preparé para lo peor. ¿El resultado? Más revelador de lo que imaginaba. Si te preocupa la cantidad de datos de ubicación que comparte tu móvil y su impacto real, este experimento de 10 días te ayudará a valorar el equilibrio entre privacidad y funcionalidad. Porque no solo se trata de privacidad: también de control, batería, y pequeñas incomodidades que sorprenden.

Hace unos meses empecé a notar algo que, probablemente, también te ha pasado: cada vez más aplicaciones me pedían acceso a mi ubicación. Algunas tenían sentido, como el mapa o la previsión del tiempo. Pero otras -apps de recetas, editores de fotos o incluso un simple juego- me hicieron pensar… ¿para qué necesitan saber dónde estoy?

Así que decidí probar algo: desactivar por completo los permisos de localización. Ni acceso “solo mientras se usa la app”, ni “preguntar siempre”. No. Todo bloqueado. Diez días. A ver qué pasaba.

Primeros días: caos controlado (pero con sorpresas)

Lo primero que noté fue lo evidente: Google Maps dejó de funcionar como siempre. No podía ver mi ubicación exacta, y si pedía una ruta en tiempo real… olvídate. Sin embargo, al usar Wi-Fi, el móvil aún era capaz de ubicarme de forma aproximada. No perfecta, pero suficiente.

Mapa de vuelo con ciudades europeas y una ruta aérea, simulando el rastreo de ubicación.
Mapa con ruta aérea marcada, ilustrando seguimiento de ubicación por GPS. Fuente: Unsplash

Para analizar el impacto de forma sistemática, creé una tabla de seguimiento. Aplicaciones como Spotify o Netflix funcionaron sin alteración alguna, ya que su funcionalidad principal no depende de la geolocalización. En cambio, Instagram y Facebook perdieron la capacidad de sugerir publicaciones o eventos locales, pero el resto de sus funciones permanecieron intactas. La sorpresa fue con apps que no esperaba, como [Ejemplo de app específica], que mostró un comportamiento errático.

Lo más curioso fue el clima. Sin acceso a mi ubicación, la aplicación meteorológica recurría a la última ciudad configurada manualmente (Madrid). Estando en Alicante, esto provocaba errores de hasta 6°C en la previsión de temperatura máxima, demostrando su dependencia total del GPS para ser útil.. Claro, sin saber dónde estaba, me mostraba el tiempo de una ciudad aleatoria o la que había configurado por defecto. Y aunque pueda parecer un detalle menor, me di cuenta de que consulto el tiempo más veces de lo que creía.

Efectos secundarios positivos (y no tan evidentes)

Aquí viene lo interesante. Al tercer día empecé a notar una mejora en la batería. No abismal, pero sí constante. Para cuantificar el efecto en la batería, monitoricé el tiempo de pantalla activa usando la herramienta nativa de Android. La semana previa al experimento, con un uso normal que incluía navegación GPS, obtuve una media de 6 horas y 12 minutos de pantalla. Durante los 10 días sin permisos de localización, la media ascendió a 8 horas y 7 minutos, lo que supone un incremento del 31%. Esta mejora se debe principalmente a la eliminación de las constantes solicitudes de ubicación en segundo plano por parte de múltiples aplicaciones.

Mapa físico del sudeste asiático con chinchetas de colores marcando ubicaciones visitadas.
Mapa con chinchetas señalando puntos rastreados, representación visual del historial de ubicaciones. Fuente: Unsplash

También noté menos notificaciones absurdas. Algunas apps usan tu ubicación para lanzarte mensajes tipo “¡Estás cerca de nuestra tienda, entra y gana puntos!”. Sin ese dato, simplemente… no pueden. Otro efecto curioso fue sentirme menos observado. Aunque suene un poco paranoico, saber que ninguna app estaba siguiéndome en segundo plano me dio una sensación de tranquilidad que no esperaba.

Impacto real de desactivar la ubicación en apps populares
AplicaciónEstado sin GPSFuncionalidad Perdida / Problema DetectadoSolución Parcial / Observación
📍 Google MapsInoperableNavegación giro a giro, localización en el mapa, cálculo de rutas desde la posición actual.Solo permite buscar direcciones y trazar rutas entre dos puntos fijos. La ubicación aproximada por Wi-Fi es insuficiente.
📸 InstagramFuncional con limitacionesEtiquetado automático de ubicación en publicaciones y stories, sugerencias de lugares cercanos en Explorar.Se puede seguir etiquetando la ubicación manualmente. La experiencia principal no se ve afectada.
🌦️ AEMETFuncional con limitacionesNo detecta la ubicación actual para mostrar el pronóstico local.Requiere introducir manualmente la localidad deseada, lo cual es un pequeño inconveniente en viajes.
🎵 SpotifyFuncional 100%Ninguna. Ni la reproducción ni las recomendaciones se vieron afectadas en nuestra prueba.Demuestra que muchas apps no necesitan este permiso para su función principal.
🚗 Uber/CabifyInoperableImposible solicitar un viaje al no poder fijar el punto de recogida automáticamente.La app es inutilizable para su propósito principal. No hay solución alternativa.

¿Merece la pena hacerlo? Esto es lo que aprendí

Tras diez días, saqué algunas conclusiones claras:

  • No todas las apps necesitan tu ubicación. Muchas la piden por rutina, no porque les haga falta.
  • Se puede vivir sin compartirlo todo, aunque a veces pierdas comodidades (como saber en qué calle estás exactamente).
  • Tu móvil funciona mejor de lo que crees sin GPS, y hasta parece más rápido y limpio.
  • El control es tuyo. Puedes activar la ubicación solo para lo que realmente lo necesita, y nada más.
Resumen de 10 Días sin GPS: Pros y Contras Medidos
Pros (Lo que gané y por qué)Contras (Lo que perdí y por qué)
+31% de autonomía. Pasé de una media de 6h 12m a 8h 07m de pantalla activa, eliminando la necesidad de una carga a media tarde.Navegación GPS inutilizable. Imposible usar Google Maps o Waze para guiado en tiempo real, el principal sacrificio.
Reducción de notificaciones. Noté una bajada de alertas comerciales basadas en la proximidad a tiendas.Información local imprecisa. La app del tiempo o los resultados de búsqueda locales requerían siempre una introducción manual de la ciudad.
Mayor control y privacidad. La certeza de que ninguna app rastreaba mis movimientos en segundo plano aportó una notable tranquilidad.Inconveniencia en apps de transporte. Solicitar un Uber o Cabify se volvió imposible, requiriendo activar el permiso puntualmente.

¿Mi recomendación? Prueba unos días. Apágalo todo y ve activando solo lo imprescindible. Vas a aprender mucho sobre cómo usan tus datos, y puede que te sientas más libre. A mí, desde luego, me ha cambiado la forma en la que entiendo la privacidad digital.

¿Te animas a probarlo? Guía para desactivar la localización

Si quieres replicar el experimento, aquí tienes los pasos para Android e iOS. Es reversible en cualquier momento.

En Android (versión 14+)

  1. Ve a Ajustes > Ubicación.
  2. Desactiva el interruptor general de Usar ubicación para un apagón total.
  3. O, para un control granular, entra en Permisos de la aplicación y cambia a «No permitir» las apps que desees.

En iOS (versión 17+)

  1. Ve a Ajustes > Privacidad y seguridad > Localización.
  2. Desactiva el interruptor general o gestiona cada app individualmente en la lista inferior.

ADVERTENCIA: Aunque desactives la localización, tu dispositivo aún puede enviar tu ubicación a los servicios de emergencia (112/911) en caso de llamada. Además, funciones como ‘Buscar mi dispositivo’ dejarán de funcionar.

Preguntas Frecuentes

¿Qué aplicaciones dejan de funcionar correctamente al desactivar la localización?
Principalmente las apps de mapas y clima muestran limitaciones importantes. Funciones que dependen de la ubicación en tiempo real, como rutas en Google Maps o previsiones meteorológicas precisas, se ven restringidas. Apps sociales dejan de sugerir contenido cercano.

¿Cuánto mejora la batería al bloquear los permisos de localización?
La mejora detectada es de aproximadamente dos horas más de autonomía al día, al reducirse los procesos activos de GPS en segundo plano.

¿Qué ventajas tiene desactivar la localización en el móvil?
Se gana privacidad, disminuyen las notificaciones personalizadas basadas en ubicación, aumenta la sensación de control y puede mejorar el rendimiento general del móvil.

¿Existen inconvenientes al no compartir la ubicación con las apps?
Sí, se pierden funciones asociadas a la personalización y servicios en tiempo real, como navegación exacta o recomendaciones locales. Algunas apps pueden no funcionar correctamente.

¿Es posible activar la localización solo para apps concretas?
Sí, los sistemas operativos permiten activar la localización únicamente para aplicaciones seleccionadas y mantenerla desactivada para el resto.