La Inteligencia Artificial está cada vez más presente en nuestro día a día. A veces es difícil distinguir si un vídeo o una foto son reales o están hechas con IA. Justo eso es lo que pretende evitar la Unión Europea, con las normas de etiquetado que van a entrar en vigor el 2 de agosto de forma parcial, con el 2 de diciembre como fecha límite. Vamos a explicarte en qué consiste.
Esto se basa en la Ley de Inteligencia Artificial de la Unión Europea. Más concretamente, en el artículo 15 de dicha ley que trata de las obligaciones de transparencia para proveedores e implantadores de determinados sistemas de IA. Esto obliga a que el contenido generado o manipulado mediante IA sea etiquetado como tal y pueda ser identificable fácilmente por los usuarios.
Normas de etiquetado de IA
El objetivo de estas normas de etiquetado es que cualquier contenido, como imágenes, vídeos o audios, que hayan sido generados por IA, sean claramente identificables. Esto se puede lograr a través de mecanismos como los siguientes:
- Metadatos.
- Marcas de agua.
- Métodos técnicos que permitan saber que está hecho con IA.
No significa que el usuario vaya a ver una gran marca continuamente al visualizar un vídeo, por ejemplo, pero sí que haya algo que indique que ha sido generado con IA. Pueden ser simplemente metadatos integrados, por ejemplo.
¿Afectan a todo el mundo estas nuevas normas?
No, no afectan a todo el mundo estas nuevas normas de etiquetado de IA por parte de la Unión Europea. Esto está orientado principalmente al contenido creado en contextos profesionales. No afecta a los usuarios domésticos que, con fines personales, hayan generado contenido alterado con Inteligencia Artificial.
Por tanto, todo el contenido creado a nivel profesional y de información pública sí que debe estar etiquetado como IA. Hay que tener en cuenta que algunas plataformas ya informan de ello, como es el caso de TikTok, que obliga a sus creadores de contenido a etiquetar todo aquello que han generado con Inteligencia Artificial.
| Plataforma | Medida de etiquetado | Detalles | Fuente |
|---|---|---|---|
| TikTok | Etiquetado obligatorio + automático | Herramienta en la app para creadores; etiquetas automáticas con C2PA. Anunciado en mayo 2024. | TikTok Newsroom |
| Meta (Facebook, Instagram) | Etiqueta “Made with AI” | Etiquetado automático cuando detecta indicadores estándar de la industria (C2PA, SynthID). | About Meta (abril 2024) |
| Adobe Firefly | Content Credentials (C2PA) integradas | Todas las salidas generativas incluyen metadatos verificables de origen. | Adobe Blog |
| ChatGPT, Gemini, Copilot, Claude | Obligadas a etiquetar | Deben implementar mecanismos de marcado según el Art. 15 de la Ley de IA de la UE. | Reglamento UE 2024/1689 |
¿Cuál es el objetivo de esta medida?
El objetivo principal es acabar con lo que se conoce como deepfake. Es contenido manipulado que podría parecer totalmente legítimo. Puede ser una imagen, vídeo o audio. Incluso lo pueden utilizar para lanzar ataques informáticos y comprometer la seguridad de las víctimas.
También es útil para combatir la desinformación. Podrían generar contenido manipulado para modificar la realidad y que una noticia falsa se cuele como verdadera por redes sociales, por ejemplo. La IA ofrece un amplio abanico de opciones en este sentido, por lo que etiquetar el contenido como hecho de forma artificial, es útil para evitar engaños.
Esto afecta a plataformas muy diversas con las que es posible generar contenido, como son ChatGPT, Gemini, Microsoft Copilot, Claude, etc. Hay muchos generadores de imágenes y vídeos disponibles en Internet y con la entrada en vigor de este cambio, deben ir etiquetados en muchos casos.
¿Cuándo entra en vigor?
Este cambio entra en vigor el 2 de agosto, aunque hay un margen de tiempo, con fecha límite del 2 de diciembre, para los sistemas antiguos. Todos deben adaptarse a esta normativa y mostrar a los usuarios que están ante una imagen o un vídeo hecho o modificado mediante Inteligencia Artificial.
Por tanto, es posible que empieces a ver más contenido con marca de agua o información que indique que está hecho con IA. Es algo que ya verás en muchos casos, pero ahora podría aumentar.