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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Usé una IA para buscar mis datos privados: el resultado es un aviso para todos

Ilustración conceptual del proceso de doxing, mostrando una persona anónima accediendo a información sensible en un ordenador portátil en un entorno oscuro.
El doxing o recopilación de información personal se ha simplificado con herramientas de IA accesibles al público. Esta imagen es una representación ilustrativa del riesgo. Fuente: Unsplash.

Puede que pienses que tienes tu vida privada bien controlada en Internet. Que nadie sabría encontrar tu dirección, tus redes sociales ocultas o a qué colegio fueron tus hijos. Pero yo quise ponerlo a prueba: usé herramientas de inteligencia artificial para rastrearme a mí mismo y a gente cercana. Lo que encontré fue tan inquietante como revelador. Este experimento personal me ha cambiado la forma de ver mi privacidad online.

Puede que nunca lo hayas intentado, pero… ¿y si alguien decidiera buscar todo lo posible sobre ti usando inteligencia artificial? No hablamos de un hacker, ni de alguien con acceso especial: solo una persona curiosa y con las herramientas adecuadas. En este artículo te cuento lo que ocurrió cuando hice el experimento conmigo mismo (y con el permiso de algunos amigos). Lo que descubrí es tan alucinante como preocupante. Si te preocupa tu privacidad, quédate, porque vas a aprender cómo protegerte mejor.

¿Qué pasa cuando intentas doxearte con IA?

La idea surgió por pura curiosidad. Después de leer tantas noticias sobre la capacidad de la IA para recopilar información, pensé: «¿Qué pasaría si alguien quisiera buscar todo sobre mí… y usara una IA para hacerlo?» Así que me puse manos a la obra. No toqué nada ilegal ni accedí a bases de datos protegidas. Todo lo que usé está al alcance de cualquiera. Herramientas de Inteligencia de Fuentes Abiertas (OSINT), como se conocen en el mundillo. Para que te hagas una idea, utilicé desde buscadores avanzados con comandos tipo Google Dorks, hasta plataformas de visualización de relaciones como Maltego (en su versión gratuita), y frameworks como SpiderFoot, que automatizan la búsqueda de huellas digitales por toda la red.

Representación del análisis de datos multilingüe por una IA, mostrando una tablet con una interfaz compleja en un idioma asiático.
Las herramientas de IA pueden correlacionar datos de fuentes internacionales sin importar el idioma, ampliando enormemente el alcance de una investigación. Imagen ilustrativa. Fuente: Unsplash.

Lo primero que me sorprendió fue la velocidad con la que se conectan los puntos. Introduje mi nombre y ciudad en una de estas plataformas, y en segundos ya me sugería perfiles de redes sociales, posibles direcciones, sitios en los que había trabajado e incluso eventos públicos donde había participado. Lo más inquietante fue que muchas de esas pistas eran ciertas. No lo encontraba todo de forma directa, pero bastaba con seguir el hilo para ir completando el puzzle.

Herramientas de IA y OSINT para la recopilación de información pública
HerramientaFunción PrincipalTipo de Información ObtenidaNivel de AccesoIdeal para
MaltegoMapeo y visualización de relacionesConexiones entre personas, emails, dominios, perfiles sociales.Versión gratuita (Community) y de pagoVisualizar la red de contactos de un objetivo.
SpiderFootAutomatización de búsquedas OSINTDirecciones IP, emails, nombres de usuario, filtraciones de datos.Versión gratuita (Open Source) y cloudRealizar un escaneo amplio y rápido de la huella digital.
ShodanBuscador de dispositivos conectadosCámaras IP, servidores, bases de datos expuestas a internet.Freemium (búsquedas limitadas gratis)Descubrir si tienes dispositivos vulnerables expuestos.
Recon-ngFramework modular de reconocimientoMetadatos de archivos, geolocalización, credenciales en repositorios.Open Source (requiere conocimientos técnicos)Investigaciones técnicas y auditorías de seguridad.

Además, hay informes que lo confirman. Según el Informe de Seguridad Iberia 2025 de Check Point, el 97% de las empresas ya está usando herramientas con IA capaces de escanear datos públicos en tiempo real para unir las piezas del puzle. Eso significa que cualquier trozo de información en redes sociales, foros o registros públicos puede acabar formando parte de un perfil más completo de lo que imaginas.

Casos reales no faltan. ESET documentó hace poco cómo un grupo APT usó estas técnicas con IA para espiar organismos oficiales. Y Kaspersky Threat Intelligence ha mostrado cómo tecnologías que rastrean webs, combinadas con machine learning, pueden juntar cosas como direcciones IP, nombres de usuario o registros DNS y convertirlos en perfiles personales muy detallados. Lo que hice yo en este experimento, con tiempo y paciencia, ya se puede hacer de forma automática y a gran escala. Y eso es lo que más debería preocuparnos.

Las IA no «piensan», pero adivinan demasiado bien

La ‘magia’ de la IA no es más que una correlación de datos a gran escala, funcionando como un detective digital que une pistas públicas con una velocidad increíble. Este proceso se conoce como OSINT (Inteligencia de Fuentes Abiertas), y un ejemplo práctico lo deja muy claro:

  • La IA encuentra tu apodo de un viejo foro de videojuegos.
  • Cruza ese apodo con bases de datos de filtraciones de datos (breaches) y descubre una dirección de correo electrónico asociada.
  • Busca esa dirección de correo y encuentra tu perfil público de LinkedIn, revelando tu nombre completo, tu foto y tu lugar de trabajo.
  • Con tu nombre y ciudad, la IA busca en boletines oficiales y registros públicos, pudiendo encontrar hasta tu dirección.

Lo que a un humano le llevaría días de investigación, una IA lo hace en segundos, conectando puntos de datos dispersos para crear un perfil detallado.

Diagrama de árbol de datos en una pantalla, simbolizando cómo la IA organiza la información personal recopilada en un perfil estructurado.
El resultado final de un proceso de doxing es un dosier estructurado que conecta fragmentos de información aparentemente inconexos. Imagen ilustrativa. Fuente: Unsplash

Lo curioso de todo esto es que la inteligencia artificial no accede a una especie de base de datos mágica. No «sabe» nada de ti que no esté ya por ahí. Pero lo que sí hace muy bien es reunir trozos de información suelta y darles forma.

Y eso, en el mundo del doxing, es más que suficiente. El verdadero peligro no es que un modelo de IA te espíe, sino que alguien con malas intenciones la use para hacer un trabajo que antes llevaba horas… y ahora se puede hacer en minutos. Además, si introduces nombres, ubicaciones y un par de datos personales, muchas IAs pueden rellenar los huecos con un grado de acierto sorprendente.

También hay que decir que no todo lo que genera es fiable. Algunas veces, mezclaba datos de personas con el mismo nombre o creaba conexiones falsas. Pero el problema es que entre toda esa niebla, sí había datos reales, y eso es lo que asusta. Aunque un 30% sea inventado, el 70% restante puede bastar para que alguien te localice, te identifique… o te moleste.

¿Qué podemos hacer para protegernos?

Después del experimento, lo tuve claro: la información que hay sobre mí ahí fuera no va a desaparecer sola, pero al menos puedo hacer que sea menos accesible.

Aquí van algunas cosas que yo mismo he empezado a hacer:

  • Buscarme en Google con frecuencia y pedir la eliminación de resultados innecesarios o sensibles.
  • Usar nombres distintos en redes sociales públicas y privadas.
  • Evitar usar el mismo correo para todo. Uno para registros, otro para cuentas personales.
  • Revisar las páginas donde aparece mi información y, si se puede, pedir que me eliminen.
  • No compartir fotos en las que se vea mi casa, matrícula o lugares frecuentes.

Y, por supuesto, estar siempre alerta. La IA no se está frenando. Todo lo contrario: cada vez es más buena encontrando conexiones entre datos que, en principio, no deberían decir nada. Y aquí está el problema. Según un análisis publicado por el MIT Technology Review, cada dato que compartimos —aunque parezca inofensivo o esté anonimizado— puede aumentar hasta en un 17 % el riesgo de ser reidentificados. ¿Cómo? A través de lo que llaman algoritmos de ensamblaje contextual, que cruzan fragmentos sueltos hasta reconstruir nuestra identidad digital como si fuera un puzle.

Acción CríticaHerramienta / MétodoFrecuencia RecomendadaCompletado
1Audita tu nombre en buscadoresBúsqueda en Google: "Tu Nombre Completo", "Tu Nickname"Trimestral
2Solicita la retirada de datos personalesHerramienta 'Resultados sobre ti' de GoogleCuando se detecte un resultado
3Utiliza correos electrónicos segmentadosAlias de email o servicios como SimpleLogin/AnonAddySiempre
4Revisa la privacidad de tus redes socialesConfiguración de privacidad de cada red (listas de amigos, visibilidad de publicaciones)Semestral
5Elimina metadatos de tus fotosHerramientas online (ej: Verexif.com) o apps antes de subir imágenesCada vez que compartas una foto sensible
6Comprueba si tu email está en filtracionesHave I Been Pwned (haveibeenpwned.com)Trimestral

Preguntas frecuentes sobre IA y privacidad

¿Qué es el 'doxing' y cómo lo facilita la inteligencia artificial?
El doxing es la práctica de recopilar y publicar información privada de una persona sin su consentimiento. La IA lo facilita enormemente al automatizar y acelerar la búsqueda y conexión de datos dispersos por internet, un proceso que antes requería mucho tiempo y esfuerzo manual.

¿Qué tipo de información personal pueden encontrar estas herramientas de IA?
Pueden conectar tu nombre con perfiles en redes sociales (incluso los que crees ocultos), direcciones postales aproximadas, lugares de trabajo, eventos a los que has asistido, correos electrónicos filtrados en brechas de datos y relaciones con otras personas.

¿La información que encuentra la IA es siempre correcta?
No siempre. La IA puede cometer errores, mezclar datos de personas con nombres similares o inferir conexiones falsas. Sin embargo, el peligro reside en que una parte significativa de la información sí suele ser correcta, lo cual es suficiente para comprometer la privacidad.

¿Qué es la huella digital y por qué es importante gestionarla?
Tu huella digital es el rastro de datos que dejas al usar internet. Se compone de una parte activa (lo que publicas) y una pasiva (datos que generas, como tu IP). Gestionarla es crucial porque esa huella es la materia prima que utilizan las IAs para reconstruir tu perfil.

¿Cuál es el primer paso para proteger mi privacidad online?
Un excelente primer paso es buscar tu propio nombre en Google para ser consciente de qué información es pública. Después, puedes utilizar la herramienta 'Resultados sobre ti' de Google para solicitar la eliminación de datos de contacto personales.