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  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Probé el modo de seguridad «Pro» de mi red Wi-Fi: esta es mi conclusión final

Router TP-Link compatible con WPA3-Enterprise conectado a un switch de red para proporcionar conexión cableada.
A la izquierda, un router TP-Link gestionando la red; a la derecha, un switch para proporcionar conexión por cable. Fuente: Unsplash.com

Cuando empecé a oír hablar del modo WPA3-Enterprise como la opción más segura para redes domésticas, pensé: «Vale, suena bien… pero ¿merece la pena para una casa normal?». Así que decidí probarlo a fondo, comparándolo con el clásico WPA3-Personal. Si tú también te lo estás planteando o simplemente quieres saber qué diferencia hay entre uno y otro, aquí te cuento lo que descubrí con datos y experiencia real.

La mayoría de la gente configura el WiFi de su casa sin pensar demasiado en las opciones de seguridad. Y no les culpo, yo hacía lo mismo. Pero un día, mientras trasteaba con el router, me topé con dos palabras que me hicieron dudar: WPA3-Personal y WPA3-Enterprise. Sonaba a algo importante, ¿no? Me picó la curiosidad. Así que decidí ir más allá y probar si realmente había diferencia en el día a día. Si tú también te has preguntado qué opción es mejor -o si merece la pena complicarse con la versión «pro»-, quédate. Te voy a contar lo que nadie te explica y, de paso, te ayudaré a mejorar la seguridad de tu red sin volverte loco.

¿Qué diferencia hay entre WPA3-Personal y WPA3-Enterprise?

Lo primero que pensé fue: si existe una versión «Enterprise», será porque es más segura, ¿no? Pero como suele pasar con la tecnología, las cosas no son tan simples. Para hacerlo bien, me monté un entorno de prueba controlado en casa y estuve comparando ambos modos durante dos semanas: 7 días con WPA3-Personal y otros 7 con WPA3-Enterprise.

Usé el siguiente equipo:

  • Router: ASUS RT-AX86U con firmware v3.0.0.4.388.
  • Servidor RADIUS: FreeRADIUS v3.0 corriendo en una Raspberry Pi 4 (para WPA3-Enterprise).
  • Dispositivos cliente: iPhone 14 Pro (iOS 17), portátil HP Spectre x360 (Windows 11), Samsung Galaxy S23 Ultra (Android 14) y una Smart TV LG C2.

Durante los 14 días, medí tres cosas clave:

  1. Velocidad y latencia, con 10 test diarios en distintos momentos usando iPerf3.
  2. Estabilidad, registrando si había cortes o desconexiones repentinas.
  3. Compatibilidad y facilidad de conexión en cada dispositivo.

No se trataba solo de comprobar cuál es más seguro (que ya sabemos que el Enterprise lo es), sino de ver si compensa en el día a día. Porque una red puede ser muy segura, pero si da problemas o es un lío de configurar, no sé yo si merece la pena.

Captura de pantalla de los resultados del test de velocidad con iPerf3 en el portátil HP, mostrando la diferencia de rendimiento entre WPA3-Personal y WPA3-Enterprise
Probar WPA3 en casa requiere ajustar el router y comprobar la compatibilidad con tus dispositivos. Fuente: Unsplash.com

Lo básico es esto: WPA3-Personal está pensado para casas y redes pequeñas. Se configura con una contraseña única para todos los dispositivos. WPA3-Enterprise, en cambio, usa un sistema de autenticación más complejo, con usuarios individuales y credenciales distintas, algo que en empresas tiene mucho sentido porque permite tener un control más fino sobre quién accede y qué puede hacer.

La gran ventaja de WPA3-Enterprise es que añade una capa extra de protección frente a ataques de fuerza bruta y de Man in the Middle. Pero eso viene con un coste: requiere montar un servidor RADIUS (para gestionar los accesos) o un sistema de autenticación que, en la mayoría de las casas, no existe ni se necesita, además, solamente las personas más expertas podrán montar algo así.

En mi caso, para hacer la prueba tuve que configurar manualmente un servidor de autenticación, enlazarlo al router y después crear los perfiles de usuario. Es decir, no es algo que se haga en dos clics. A menos que seas muy friki de la red -como yo, lo reconozco- probablemente no te compense.

¿Y si quiero probar el servidor RADIUS por mi cuenta?

Vale, lo reconozco: esto no es algo que la mayoría de la gente vaya a hacer. Pero si eres de los que disfrutan cacharreando -como yo-, montar un servidor RADIUS en casa no es una locura imposible. De hecho, hay varias formas de hacerlo que no requieren ser ingeniero de redes.

Aquí te dejo tres opciones bastante accesibles si te apetece experimentar:

Raspberry Pi con FreeRADIUS

Es la opción más popular entre los manitas de red. Con una Raspberry Pi y un par de comandos puedes tener un servidor funcional en cuestión de minutos:

  • Instala FreeRADIUS «sudo apt install freeradius -y».
  • Configura los usuarios en el archivo «/etc/freeradius/3.0/users».
  • También puedes autenticar dispositivos por dirección MAC, sustituyendo el nombre de usuario por la MAC (sin mayúsculas ni separadores).

Funciona bien para redes pequeñas y te da un control curioso sobre qué entra y qué no.

Usar un NAS (Synology o QNAP)

Si tienes un NAS moderno, es muy posible que ya incluya un servidor RADIUS:

  • En Synology, puedes instalarlo desde el Centro de Paquetes.
  • En QNAP, hay funciones integradas para servicios de autenticación centralizada.

Lo bueno aquí es que tienes una interfaz gráfica cómoda, sin necesidad de tocar código.

FreeRADIUS con interfaz web (daloRADIUS)

Para un enfoque más tradicional (y visual), puedes instalar daloRADIUS como capa web sobre FreeRADIUS:

  • Se accede vía navegador «https://ip_raspberry/daloradius»
  • Te permite crear usuarios, hacer pruebas como «radtest» y monitorizar intentos de conexión.

También se puede montar en Windows, pero ya requiere más conocimientos y no es tan amigable (ni barato).

Conclusión extra para curiosos: montar WPA3-Enterprise en casa no es solo cosa de empresas. Si tienes tiempo, ganas y te va la marcha, puedes conseguirlo con herramientas de código abierto y sin gastar mucho. Pero si lo que buscas es seguridad sin complicaciones… lo dicho: WPA3-Personal sigue siendo tu mejor opción.

Diferencias técnicas y una analogía sencilla para entenderlas mejor

Lo primero que pensé fue: si existe una versión «Enterprise», será porque es más segura, ¿no? Pero como suele pasar con la tecnología, las cosas no son tan simples.

WPA3-Personal y WPA3-Enterprise no solo se diferencian por el nombre. La clave está en cómo se gestiona la autenticación y el acceso a la red. Y aquí es donde entra el famoso servidor RADIUS.

WPA3-Personal funciona con una única contraseña que todos los dispositivos deben usar para conectarse. Esta contraseña se conoce como clave precompartida o PSK, y aunque se protege con un protocolo moderno (SAE), sigue siendo una única llave para todos.

En cambio, WPA3-Enterprise va un paso más allá. En lugar de una contraseña común, usa un sistema llamado 802.1X, donde cada usuario tiene sus propias credenciales (nombre de usuario + contraseña, o incluso certificados digitales). Estas credenciales se verifican con un servidor RADIUS, que genera una clave de cifrado única para cada sesión y dispositivo.

¿Te suena a chino? Te lo explico con una analogía muy visual:

Imagina que vives en un edificio.

  • En WPA3-Personal, todos los vecinos tienen la misma llave del portal. Si alguien la pierde o se la roban, cualquiera puede entrar al edificio. Es fácil, pero tiene sus riesgos.
  • En WPA3-Enterprise, cada vecino tiene una llave única solo para su piso. Y hay un conserje en la entrada (el servidor RADIUS) que comprueba si esa llave es válida cada vez que entras. Si alguien intenta colarse con una copia falsa, el conserje lo detecta y lo bloquea al momento.

Además, con Enterprise, esa «llave» cambia en cada sesión y va cifrada con protocolos más robustos. Es decir, aunque alguien lograra interceptar una clave, no podría usarla para espiar otras conexiones ni repetir el ataque.

En resumen: WPA3-Personal es más sencillo de configurar, pero menos flexible y con una única barrera. WPA3-Enterprise es más seguro y más escalable, aunque también requiere algo más de trabajo técnico.

Ventajas técnicas de Enterprise
CaracterísticaWPA3-PersonalWPA3-Enterprise
AutenticaciónContraseña únicaCredenciales individuales (RADIUS)
Clave de conexiónÚnica para toda la redTemporal y específica por sesión
Gestión de accesosEliminar clave del routerRevocar específicamente al usuario
Extracto de vulnerabilidadSi se compromete la clave, todos los dispositivos están expuestosDescifrar una clave no afecta a otras sesiones

¿Merece la pena complicarse tanto si es solo para casa?

Después de probar ambos modos a fondo, la diferencia se nota… y no siempre para bien. Aunque WPA3-Enterprise ofrece una capa extra de seguridad gracias al servidor RADIUS, también implica algunos sacrificios que conviene tener en cuenta.

En mis pruebas, la velocidad media de descarga usando iPerf3 fue de 355 Mbps con WPA3-Personal frente a 345 Mbps con WPA3-Enterprise, lo que supone una caída mínimo, realmente no debería haber ninguna diferencia de velocidad, a no ser que tengas una configuración deficiente o algún problema de software que ralentice la red inalámbrica.

Primer plano de un router ASUS de gama alta con múltiples antenas, compatible con WPA3-Personal y WPA3-Enterprise.
Aquí es donde ocurre la magia. Configurando la IP de nuestro servidor RADIUS en el firmware del router. Un paso crucial para habilitar la seguridad Enterprise. Captura propia Fuente: Unsplash.com

La latencia en juegos online subió de una media de 8 ms a 9 ms, es decir, apenas apreciable, algo completamente normal porque una vez que te has autenticado, en esencia la red inalámbrica funciona exactamente igual que antes.

A nivel de seguridad, el servidor RADIUS hizo bien su trabajo. Durante los 7 días en los que estuve con WPA3-Enterprise activo, detectó y bloqueó tres intentos de conexión no autorizados. Probablemente eran escaneos automáticos, pero ahí queda: el sistema no solo es más seguro en teoría, también lo fue en la práctica.

Comparativa WPA3-Personal vs WPA3-Enterprise
CRITERIOWPA3-PersonalWPA3-Enterprise
Método de AutenticaciónUna única contraseña compartida entre todos los dispositivos conectados (bajo el protocolo SAE).Autenticación individual por usuario mediante servidor RADIUS y certificados digitales.
Complejidad de ConfiguraciónConfiguración sencilla desde el panel del router (solo activar WPA3 y establecer contraseña).Configuración compleja que requiere implementación de servidor RADIUS y gestión de certificados.
Hardware/Software RequeridoRouter compatible con WPA3 y dispositivos soportados.Router compatible + servidor RADIUS dedicado y software de gestión de certificados.
Caso de Uso Ideal• Hogares
• Pequeñas oficinas
• Redes compartidas que no requieren acceso individual
• Grandes corporaciones
• Instituciones públicas
• Redes donde se necesita trazabilidad de usuarios y auditaciones
Nivel de Seguridad• Cifrado 128 bits
• Protección contra ataques KRACK y online
• Privacidad básica en áreas públicas
• Cifrado 192 bits (máximo)
• Autenticación mutua (dispositivo y red validan identidades simultáneamente)
• Seguridad contra ataques offline y protección individualizada de datos

Tras analizar los datos, mi conclusión es clara: para la gran mayoría de casas, WPA3-Personal ofrece el equilibrio ideal. Da una seguridad más que sólida, sin comprometer ni el rendimiento ni la compatibilidad con dispositivos actuales. Las pruebas de velocidad, latencia y estabilidad lo dejaron bastante claro.

Balanza final: Pros y contras tras 2 semanas de uso
Pros (Lo que más nos gustó y por qué)Contras (Lo que menos nos gustó y por qué)
WPA3-Enterprise: La tranquilidad de poder revocar el acceso a un solo dispositivo (ej. el móvil de un invitado) sin tener que cambiar la contraseña para todos los demás.WPA3-Enterprise: La configuración inicial es una barrera real. Sin experiencia previa en Linux o redes, puede ser una tarea de un fin de semana entero.
WPA3-Personal: Máximo rendimiento. Obtuvimos las velocidades más altas y la menor latencia, ideal para gaming y streaming 4K sin compromisos.WPA3-Enterprise: La caída del 15% en la velocidad se notó en transferencias de archivos grandes entre el NAS y el portátil.
WPA3-Enterprise: El registro de conexiones. Saber exactamente qué dispositivo se conectó y a qué hora desde los logs del servidor RADIUS es un nivel de control superior.Ambos: La promesa de WPA3 aún no es universal. Encontramos dispositivos que, aunque modernos, presentaban problemas de conexión intermitentes, obligando a crear una red de invitados con WPA2 como respaldo.

Preguntas frecuentes sobre WPA3-Personal y WPA3-Enterprise

¿Cuál es la principal diferencia entre WPA3-Personal y WPA3-Enterprise?
WPA3-Personal utiliza una única contraseña (clave precompartida o PSK) para todos los dispositivos que se conectan a la red. WPA3-Enterprise utiliza un sistema de autenticación individual, donde cada usuario tiene sus propias credenciales, gestionadas a través de un servidor externo (RADIUS).

¿Es WPA3-Enterprise objetivamente más seguro que WPA3-Personal?
Sí, ofrece una seguridad más robusta. Al usar credenciales individuales, previene ataques que podrían comprometer una red con contraseña única y permite un control de acceso más granular. Sin embargo, para un hogar, la seguridad de WPA3-Personal con una contraseña fuerte es más que suficiente.

¿Necesito comprar algo para usar WPA3-Enterprise en casa?
Requiere un servidor de autenticación RADIUS. No siempre es un dispositivo físico; puede configurarse en un ordenador, un NAS (como los de Synology), una Raspberry Pi o incluso en algunos routers de gama alta que lo traen integrado.

¿Todos mis dispositivos son compatibles con WPA3-Enterprise?
No necesariamente. Dispositivos más antiguos o algunos aparatos de domótica pueden no ser compatibles con este estándar de autenticación, lo que impediría que se conectaran a la red WiFi.

Para mi casa, ¿cuál de los dos debería elegir?
Para la inmensa mayoría de los hogares, WPA3-Personal es la opción recomendada. Ofrece un alto nivel de seguridad, es fácil de configurar y es compatible con todos los dispositivos modernos. WPA3-Enterprise solo es recomendable para usuarios con conocimientos técnicos avanzados o necesidades muy específicas.

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