La publicidad peligra por la “ley anticookies”

Escrito por Adrián Crespo
Banda Ancha
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Llegada desde Estados Unidos, la nueva ley que se está extendiendo por toda Europa, amenaza a la publicidad de forma directa. Se trata de una reforma sobre el uso de los datos de los usuarios que son obtenidos a través de internet.

A pesar de que la idea como se indicaba anteriormente, ha sido tomada de Estados Unidos, esta ley que comienza a extenderse por todo Europa es mucho más severa que la estadounidense y obligará a las compañías publicitarias a modificar sus hábitos de uso, en lo relacionado con el binomio publicidad-usuario.

A esta ley, se suma que son muchos los usuarios que tienen una idea errónea en lo relacionado a la funcionalidad y utilidad de las cookies.

¿Servirá para que empresas como Google moderen su uso?

Las cookies podrían definirse como una “huella digital” que la navegación del usuario genera, y que permite a las compañías encargadas de gestionar la publicidad, analizar los hábitos de los usuarios y sus preferencias, añadiendo además que, esta información es anónima, por lo que en ningún momento aparece en la información la identidad del usuario.

La mala imagen que los usuarios poseen de estas, está generada principalmente por las noticias que salen a la luz sobre el uso de las mismas, en las cuales, siempre aparecen como que son utilizadas para llevar a cabo un espionaje de los usuarios, como es el caso de Google con los usuarios de Internet Explorer y de Safari.

Existe una normativa vigente desde 2002

A través de una directiva sobre la privacidad de las telecomunicaciones, fue aprobada esta normativa, a la cual, se sumaron muy pocos países y tuvo muy poca aceptación. Sin embargo, hace tres años la ley sufrió una modificación y se puso como fecha límite para aplicar dicha ley mayo del año pasado.

La normativa además, fue modificada, añadiendo que la recopilación de este tipo de información, deberá ser bajo el consentimiento del usuario, y no como ahora. Por lo que el usuario, deberá aceptar compartir dicha información.

Cualquier usuario puede bloquear las cookies

Se trata de algo que muchos de los usuarios desconocen, ya que, según revela un estudio, únicamente el 5% de los usuarios de internet tienen restringidos las cookies en su navegador.

Con la llegada de la medida a España, la publicidad se verá afectada de forma directa y como consecuencia, todos aquellos soportes que dependan de esta inversión  verán como sus ingresos se van a ver diezmados. Aunque esta restricción, favorecerá a otros mercados, como por ejemplo el estadounidense, ya que, aunque también posee una ley que regula el uso de cookies, esta ley no es tan dura como lo es en Europa.

El desarrollo de Internet se verá cortado

Esa es una de las primeras conclusiones que han obtenido los analistas europeos. También señalan que en España se verá ralentizado el crecimiento en el único sector económico de España, que a pesar de los enormes recortes, aún seguía creciendo y manteniéndose en valores positivos.

Algunos expertos aseguran que ley debería haber sido personalizable, en función de la empresa, ya que puede ser posible, que algunas empresas que posean permiso para hacer un mayor uso de las cookies, se vea afectada por esta ley, que los expertos han considerado como “muy general”.


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