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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Reino Unido ya pide la verificación de edad al entrar en webs de adultos, ¿pasará también en España?

Cuadro de diálogo con el símbolo del bloqueo
Cuadro de diálogo con el símbolo del bloqueo / Foto: StockCake

El pasado 25 de julio de 2025 entró en vigor en Reino Unido la Ley de Seguridad Online (Online Safety Act 2021), cuyo cumplimiento supervisa el regulador de comunicaciones Ofcom. Según su comunicado oficial, esta legislación obliga a las plataformas que alojan contenido para adultos a implementar sistemas de verificación de edad robustos. Puedes consultar el texto íntegro de la ley en el portal legislativo oficial del gobierno británico aquí. En RedesZone, hemos querido probar si realmente funciona.

Este tipo de medidas suele generar polémicas y es algo que ya está presente en otros países o hay planes para ello. Recientemente hablamos de la aplicación de edad que está desarrollando la Unión Europea. En Reino Unido, esta restricción de edad se controla a través de Ofcom, el regulador de comunicaciones. Este hecho también ha provocado que se dispare el uso de VPN en el país, como vamos a mostrar.

Probamos la nueva restricción de edad de Reino Unido

Para poder probar si realmente funciona o no esta restricción de edad en Reino Unido, lógicamente es necesario navegar como si estuviéramos en el país. Para ello, hemos utilizado una VPN, Surfshark, conectada a servidores británicos. Esto significa que podemos navegar con una IP de ese país, como si estuviéramos conectados a cualquier red Wi-Fi de Londres.

A través de redes sociales, no son pocos los mensajes que podemos ver relacionados con la nueva Ley de Seguridad Online y la restricción de edad en Reino Unido. Muchos internautas británicos, especialmente, están mostrando su opinión al respecto, con pruebas sobre si realmente funciona o no.

Imagen usuario de twitter
Jess Asato MP
@Jess4Lowestoft
Well done to everyone who campaigned to ensure age verification for pornography was in the Online Safety Act!

Today it comes into force and while no doubt there will be some who get around it, it means young kids in particular won’t be stumbling on violent and harmful porn. https://t.co/LGtISAmReC

25 de julio, 2025 • 07:45

5.5K

2.3K

En RedesZone hemos realizado una prueba muy sencilla: buscar en Google “porn” e intentar acceder, conectados a esa VPN de Reino Unido, a las diferentes páginas que aparecen en los primeros 10 resultados y ver si realmente nos encontramos o no con ese mensaje donde obligan a verificar la edad. A fin de cuentas, estos primeros resultados serían los que cualquier menor de edad se encontraría al realizar una simple búsqueda, como hemos hecho nosotros. En nuestras pruebas, podemos decir que sí ocurre en la mayoría de casos, pero no en todos.

Captura de pantalla con el mensaje de restricción de edad al intentar acceder a PornHub
Captura de pantalla con el mensaje al intentar acceder a una web para adultos conectado a una VPN de Reino Unido / Foto: RedesZone

Como ves en la primera captura hemos puesto, aparece un cuadro de diálogo en el que piden verificar la edad. Mencionan la ley Online Safety y aparece un botón para verificar la edad. Al pinchar, simplemente pide iniciar sesión, ya sea con una cuenta en la propia página o a través de plataformas como X o Google, si estas plataformas, previamente, han verificado la edad. Sin embargo, los métodos para verificar la edad son más complejos que simplemente iniciar sesión e incluyen los siguientes:

  • Verificación biométrica con IA: analiza los rasgos faciales a través de una fotografía o vídeo y estimar así si la persona es o no mayor de edad.
  • Validación de documentos oficiales: es necesario escanear el DNI, carnet de conducir o pasaporte a través de servicios certificados, como Yoti.
  • Identidades digitales: en este caso, utiliza monederos de identidades digitales, que previamente han tenido que ser verificados para comprobar la edad.
Captura de pantalla para intentar acceder a una web para adultos y tener que verificar la edad
Captura de pantalla con la obligación para verificar la edad al intentar entrar en un sitio para adultos / Foto: RedesZone

En todos los casos en los que aparece el cuadro de diálogo para verificar la edad, el mensaje es similar. Como puedes comprobar en la segunda captura que hemos puesto, es parecido al anterior.

Captura de pantalla de un mensaje con la verificación de edad para acceder a un sitio para adultos
Captura de un mensaje diferente al intentar acceder a una web para adultos desde Reino Unido / Foto: RedesZone

En otras páginas, en cambio, sí que aparece un cuadro diferente, como en la que ponemos justo arriba. No obstante, el objetivo es el mismo y, para entrar, hay que verificar la edad.

Sin embargo, como mencionábamos anteriormente, hemos comprobado que no en todas las páginas aparece esta restricción. Con esa simple búsqueda en Google, para probar las 10 primeras, hemos visto cómo en más de la mitad, no aparece ningún mensaje de edad. Esto significa que, al menos por el momento, esos sitios no lo han implementado.

Se dispara el uso de VPN en Reino Unido

Como era de esperar, la entrada en vigor de esta nueva ley ha disparado el uso de VPN en Reino Unido. Es un método que permite evitar bloqueos a nivel geográficos para entrar en sitios web y plataformas de todo tipo. No solo sirve para evitar posibles restricciones de edad, sino también para entrar en redes sociales que puedan no estar disponibles en un determinado país o para acceder a contenido que solo sea accesible desde una nación en concreto.

ProtonVPN, a través de su cuenta de X, publicó un mensaje indicando cómo se habían disparado las suscripciones de su VPN solo unos minutos después de que entrara en vigor esta nueva ley. El aumento es más que significativo, con más de un 1.400%.

Imagen usuario de twitter
Proton VPN
@ProtonVPN
Just a few minutes after the Online Safety Act went into effect last night, Proton VPN signups originating in the UK surged by more than 1,400%.

Unlike previous surges, this one is sustained, and is significantly higher than when France lost access to adult content. https://t.co/W9R5FQBWKa

25 de julio, 2025 • 17:52

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No es el único lugar donde podemos ver este enorme aumento. Desde VPNMentor, una web especializada en VPN, han indicado, en una publicación del pasado 29 de julio, que ha habido un aumento de un 6.000% en el uso de VPN en Reino Unido. Muestran, además, una lista con las 10 aplicaciones más buscadas y 7 de ellas están relacionadas con VPN o verificación de edad.

También hay que mencionar las dudas y críticas relacionadas con la privacidad. Organizaciones como la Electronic Frontier Foundation (EFF), han planteado un debate abierto al alertar de riesgos como la creación de bases de datos masivas (al almacenar documentos de identidad de los usuarios), rastreo o vigilancia, así como incluso el riesgo de terminar usando una VPN insegura.

Cada vez son más países los que toman medidas para controlar el acceso de los menores a Internet, especialmente a las redes sociales. Australia, por ejemplo, ha bloqueado YouTube para menores de 16 años, ya que considera que es una plataforma que puede afectar al desarrollo de los menores, al mostrar vídeos que, por ejemplo, podrían inducir a problemas alimenticios y otros problemas similares. Esto también aplica a otras redes sociales, como TikTok o Instagram.

En definitiva, la verificación de edad para acceder a contenido para adultos ya está en vigor en Reino Unido. Hemos podido comprobar, eso sí, que hay todavía páginas que no lo han implementado, lo cual incumple la ley. ¿Veremos algo así en España? Por el momento, ya hemos informado también de que la Unión Europea está desarrollando una aplicación para verificar la edad al navegar.

Preguntas frecuentes

¿Afecta esta ley a todo tipo de webs?
Sí, esta ley afecta a plataformas de Internet de todo tipo, como foros, redes sociales, páginas web o aplicaciones.
¿Qué pasa si una web no cumple la normativa?
Las multas son cuantiosas, hasta un máximo de 18 millones de libras o el 10% de sus ingresos globales.
¿Es segura la verificación de edad?
Reino Unido ofrece varias alternativas y se rigen por medidas de seguridad y privacidad robustas. Sin embargo, como ocurre con cualquier plataforma online, la fiabilidad absoluta no existe.
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