En los últimos años, las grandes marcas han apostado por influencers y gente que cuenta con muchos seguidores en redes sociales. A veces son personas reconocidas por la actividad que realizan (deportistas, actores…), pero también gente totalmente anónima que, simplemente, han ido ganando presencia en plataformas como Facebook, Instagram o TikTok. Pero, ¿podrían crear influencers falsos, a través de IA, para hacer anuncios publicitarios?
Justo esto es lo que ha hecho Vodafone. Está probando con ello y, en Alemania, muestran un anuncio en redes sociales en el que aparece una presentadora que, en realidad, está creada a través de Inteligencia Artificial. Aparece un anuncio publicitario, en el que sale una presentadora hablando de Vodafone y de cómo puede superar los 1000 Mbps de velocidad. Hasta ahí, nada raro. Sin embargo, esa presentadora realmente no existe, sino que está diseñada por IA.
Vodafone apuesta por la IA
Hay que mencionar que no es la primera vez que Vodafone utiliza la IA en sus anuncios publicitarios. Hace unos meses, en diciembre de 2024, ya presentó el anuncio llamado The Rhythm of Life. Fue creado por Lipstick AI Studio y, más allá de la innovación, generó cierta controversia. A través de la cuenta de X Uncanny Harry AI (@Uncanny_Harry), director de Promise AI, indicó que, muy probablemente, la mayoría no detectaría que ese anuncio estaba hecho por Inteligencia Artificial.
En este anuncio, dirigido al público alemán, sale una supuesta influencers utilizando un móvil y hablando de Vodafone. El movimiento de manos, boca al hablar y gestos, están tan bien creados que no resulta sencillo detectar si se trata o no de una persona real. Mucho menos, alguien que simplemente se encuentre con ese anuncio por plataformas como TikTok o en la televisión y no preste demasiada atención.
@vodafonedeutschland Jetzt Internet mit bis zu 1000 Mbit/s im Download für Dein Zuhause.
Como indican desde Fortune, en un comentario en TikTok sobre el uso de la IA, Vodafone Alemania (@vodafonedeutschland) respondió que están probando diferentes estilos de publicidad y en este caso están utilizando la IA. Además, indicaron que la Inteligencia Artificial es, actualmente, una parte importante del día a día, de ahí que la tengan en cuenta en sus campañas.
Hay perfiles de Instagram que han sido creado por Inteligencia Artificial e incluso tienen millones de seguidores. Eso supone un valor económico muy importante. Un ejemplo es el usuario de Instagram @lilmiquela, que cuenta con casi 2 millones y medio de seguidores. Como indican desde la Universitat Oberta de Catalunya, es un mercado en claro auge.
El problema de hacer un mal uso de la IA
Usar la IA en anuncios publicitarios, puede ser algo interesante para las marcas, ya que crean algo “diferente”, de cara a captar la atención de posibles clientes. El problema llega cuando se hace un mal uso de la Inteligencia Artificial con el objetivo de engañar a los usuarios, suplantar la identidad de una persona o marca y, en definitiva, llegar a robar información o contraseñas.
Hemos visto cómo usan vídeos de TikTok creados por IA para colar malware. Un problema importante que puede llegar a infectar los dispositivos de los usuarios. Esto nos obliga a estar alerta en todo momento, para poder identificar posibles vídeos falsos que busquen estafar con campañas maliciosas. Además, con el paso del tiempo veremos más y más vídeos de este tipo, creados con mayor perfección.
Siempre que tengas dudas sobre si un vídeo es o no verdadero, te recomendamos que acudas a diferentes fuentes. Por ejemplo, si se trata de una noticia en la que hable alguien reconocido, en caso de ser algo legítimo, real, vas a encontrar información por otros medios. Esto te ayudará a reducir riesgos y no caer en la trampa. También puedes acudir a perfiles de redes sociales oficiales, de la persona que, supuestamente, habla en ese vídeo. Ahí podrías encontrar información veraz, que te indique si es algo seguro o no.
En definitiva, Vodafone ha vuelto a apostar por la IA en sus anuncios publicitarios. En este caso, han creado una influencer para sus vídeos de redes sociales. Más allá de este uso, también podrían crear vídeos falsos y suponer un problema para la seguridad.