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Las cookies, los identificadores de dispositivos o los identificadores online de similares características (p. ej., los identificadores basados en inicio de sesión, los identificadores asignados aleatoriamente, los identificadores basados en la red), junto con otra información (p. ej., la información y el tipo del navegador, el idioma, el tamaño de la pantalla, las tecnologías compatibles, etc.), pueden almacenarse o leerse en tu dispositivo a fin de reconocerlo siempre que se conecte a una aplicación o a una página web para una o varias de los finalidades que se recogen en el presente texto.

La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Persona sosteniendo un teléfono móvil con la pantalla apagada en un entorno exterior desenfocado.
El uso de dispositivos móviles en exteriores requiere prestar atención a la seguridad y a la visibilidad de la pantalla bajo la luz solar directa. / Foto: PxHere

¿Es necesario instalar un antivirus en el móvil en 2026?

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Para la gran mayoría de usuarios, instalar un antivirus en el móvil no es necesario en 2026. Las protecciones nativas de Android e iOS, sumadas a unos hábitos básicos de navegación, ya cubren las amenazas más habituales. Te explicamos qué hace el sistema operativo por ti de serie y en qué casos concretos sí merece la pena dar el paso y pagar por una suite de seguridad adicional.

Google y Apple llevan años integrando en sus sistemas capas de seguridad que antes solo ofrecía el software de terceros. Google Play Protect analiza las aplicaciones que instalas y revisa las que ya tienes en el teléfono buscando comportamientos sospechosos, y el sandboxing de iOS mantiene cada aplicación aislada del resto, de modo que en condiciones normales no puede acceder a los datos de otra app sin permiso explícito. La amenaza real en 2026 ya no es tanto el virus clásico como el engaño directo al usuario: el phishing, el smishing y los permisos concedidos sin pensar.

Qué protección trae de serie cada sistema operativo

El propio sistema operativo ya actúa como primera línea de defensa. En Android, Google Play Protect analiza las aplicaciones antes y después de instalarlas, revisa las que ya tienes y puede desactivar automáticamente las que detecta como dañinas. En iOS, el sandboxing aísla cada app en su propio compartimento.

El sistema de permisos en tiempo de ejecución de Android avisa si, por ejemplo, una app de linterna pide acceso a los contactos o al micrófono, algo que hace unos años pasaba desapercibido para la mayoría de usuarios. En iOS, el proceso de revisión de la App Store actúa como filtro adicional antes de que cualquier app llegue a publicarse, y Apple suele responder con actualizaciones cuando aparece una vulnerabilidad crítica. Ambos sistemas, además, reciben actualizaciones de seguridad de forma periódica, lo que reduce la ventana de exposición frente a fallos recién descubiertos. Esa combinación de análisis constante y aislamiento por aplicación cubre, de entrada, la mayoría de intentos de malware tradicional, aunque ningún sistema elimina el riesgo por completo.

Instalar o no un programa extra

Android ofrece más flexibilidad que iOS, y esa libertad trae consigo más riesgo si no se usa con cuidado. Poder instalar aplicaciones fuera de Google Play mediante archivos APK es una de las vías por las que suele colarse malware real en el ecosistema de Google.

Ese riesgo aumenta sobre todo cuando esos archivos llegan por enlaces de dudosa procedencia o páginas que prometen versiones gratuitas de apps de pago. Si solo descargas apps de la tienda oficial, revisas los permisos que pide cada aplicación y mantienes el sistema actualizado, el riesgo baja de forma notable. En el iPhone, el margen para un antivirus es mucho más estrecho: las apps de seguridad en iOS no llegan a escanear otras aplicaciones ni el sistema de archivos, precisamente por el aislamiento que impone el propio sistema operativo. Su función queda reducida a avisar de fallos de configuración, comprobar si una contraseña ha aparecido en alguna filtración conocida o filtrar llamadas y mensajes sospechosos, algo que iOS ya hace de serie con sus propias herramientas.

Manos sujetando un teléfono móvil con un icono de ubicación rojo sobre fondo azul en la pantalla.
La gestión de los servicios de ubicación es un aspecto clave para la privacidad y el funcionamiento de las aplicaciones móviles. / Foto: Pixnio

Las amenazas que ni Android ni iOS pueden frenar por sí solos

En RedesZone siempre os hemos recomendado extremar la precaución con los mensajes inesperados, porque ahí está el verdadero punto débil. El peligro hoy no es tanto que un virus se cuele a escondidas en el móvil, sino que seas tú quien entregue los datos sin darse cuenta.

El phishing y el smishing a través de SMS, WhatsApp o correo electrónico buscan robar las credenciales bancarias simulando ser tu banco, una empresa de paquetería o un organismo oficial. Ningún antivirus puede evitarlo por completo si el enlace parece legítimo y decides introducir tus datos. Otros riesgos quedan fuera del radar del propio sistema operativo: conectarte a una red wifi pública sin cifrar en una cafetería o un aeropuerto puede exponer tu tráfico, y conceder permisos de accesibilidad a aplicaciones de dudosa reputación les da margen para leer lo que escribes en otras apps. Es aquí donde un antivirus puede aportar algo real, no como un escudo contra todo, sino como una capa extra que detecta enlaces fraudulentos antes de que cargue la página o te avisa si te conectas a una red insegura.

Cuándo sí compensa instalar un antivirus en el móvil

Hay perfiles de usuario y situaciones donde una suite de seguridad completa sí resulta útil. Si instalas aplicaciones fuera de las tiendas oficiales con cierta frecuencia, si tu móvil ya no recibe actualizaciones de seguridad porque ha quedado descatalogado, o si compartes el dispositivo con menores sin supervisión, un antivirus añade una red de seguridad que el sistema por sí solo no cubre.

También es recomendable en entornos profesionales donde se manejan datos sensibles y el móvil funciona como segundo factor de autenticación para acceder a cuentas de trabajo. En estos casos, funciones como el antirrobo avanzado, la bóveda de documentos o la alerta de filtraciones de credenciales sí justifican la suscripción. El coste de estas suscripciones anuales varía según el proveedor y las funciones incluidas, así que conviene comparar lo que ofrecen con lo que ya resuelve gratis el sistema operativo antes de decidir si merece la pena. Para el resto de usuarios, ese dinero compra funciones que el teléfono ya cubre de otra forma, y la combinación de actualizaciones al día, descargas solo desde tiendas oficiales y desconfianza ante enlaces inesperados sigue siendo la defensa más eficaz.

Preguntas frecuentes

¿Google Play Protect sustituye a un antivirus tradicional?
Google Play Protect analiza las aplicaciones y protege el dispositivo frente a las amenazas más comunes, pero no incluye funciones adicionales como VPN, gestor de contraseñas o antirrobo avanzado, que sí ofrecen las suites de pago.
¿Puede un antivirus detectar el phishing en el móvil?
Muchos antivirus móviles incluyen protección contra phishing que analiza las URL y bloquea el acceso a webs falsas antes de que introduzcas tus datos. El navegador del propio sistema también cuenta con filtros nativos para advertir sobre sitios sospechosos.
¿Los antivirus consumen mucha batería en Android?
Las suites de seguridad modernas están pensadas para ejecutarse en segundo plano con un impacto reducido en la batería. El consumo real depende más de las funciones activas, como el análisis continuo de archivos o una VPN permanente, que del motor antivirus en sí.