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Las cookies, los identificadores de dispositivos o los identificadores online de similares características (p. ej., los identificadores basados en inicio de sesión, los identificadores asignados aleatoriamente, los identificadores basados en la red), junto con otra información (p. ej., la información y el tipo del navegador, el idioma, el tamaño de la pantalla, las tecnologías compatibles, etc.), pueden almacenarse o leerse en tu dispositivo a fin de reconocerlo siempre que se conecte a una aplicación o a una página web para una o varias de los finalidades que se recogen en el presente texto.

La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Primer plano de la barra de direcciones de un navegador web mostrando el protocolo seguro https y el inicio de una dirección www con un cursor de ratón encima.
El uso del protocolo HTTPS garantiza que la comunicación entre el navegador y el servidor de la página web esté cifrada. / Foto: Wikimedia Commons

Qué aporta una VPN en una Wi-Fi pública cuando navegas por webs con HTTPS

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Una conexión HTTPS cifra el contenido de la página que visitas, pero no borra todos los rastros que deja tu conexión en una red Wi-Fi pública. Al navegar desde la red abierta de un aeropuerto o una cafetería, ese candado protege lo que escribes y lees, mientras que una VPN añade una capa adicional sobre los datos que el cifrado web no cubre. Sus beneficios son reales, aunque limitados, y conviene conocerlos antes de dar por hecho que una VPN hace innecesaria la otra protección.

Vamos a explicarte qué papel juega cada tecnología y en qué momento marca la diferencia. HTTPS cifra el tráfico entre tu dispositivo y el servidor web: lo que escribes en un formulario o lees en una página queda protegido frente a quien controle la red local. La VPN, en cambio, cifra todo el trayecto hasta su propio servidor y oculta a esa red local el destino final de tu conexión. No son tecnologías redundantes, sino capas que cubren partes distintas del mismo problema.

Qué metadatos deja visibles el HTTPS y qué cambia con la VPN

Con HTTPS activo, la red wifi pública no puede leer tus contraseñas, los formularios que rellenas ni el contenido de las páginas que abres. Sigue siendo visible, sin embargo, la dirección IP del servidor al que te conectas, el dominio que visitas en la mayoría de los casos, el momento exacto de cada conexión y el volumen de datos que mueves.

A eso se suma la consulta DNS que tu dispositivo lanza antes de cargar cualquier web: si no tienes activado un cifrado DNS, cualquiera en esa misma red puede ver qué dominios resuelves, aunque no acceda al contenido que hay dentro de ellos. Esa combinación de IP, dominio, hora y volumen de tráfico forma un patrón de metadatos que basta para perfilar tus hábitos de navegación sin necesidad de romper el cifrado del contenido.

Al activar una VPN, todo ese tráfico sale cifrado desde tu dispositivo hasta el servidor de la VPN. La red del bar o el aeropuerto deja de ver el destino final, el dominio o las consultas DNS; solo detecta una conexión hacia ese servidor remoto. El riesgo no desaparece, se traslada: dejas de depender de quien administra la wifi pública para pasar a depender de tu proveedor de VPN, que si guarda registros, acumula esos mismos metadatos.

Cómo protege la VPN frente a ataques en la red Wi-Fi

La VPN puede ayudar en dos frentes distintos: cifra el tráfico que todavía no usa HTTPS y complica que otro dispositivo conectado a la misma red intercepte o altere tu conexión. Algunas webs antiguas, ciertos portales de registro o aplicaciones concretas aún envían datos sin cifrar, y ahí el túnel evita que ese tráfico circule expuesto por la red local.

Con certificados HTTPS válidos, esa manipulación ya resulta difícil por sí sola, así que la ventaja de la VPN en este punto pesa más cuando el tráfico no va cifrado por su cuenta. Frente a un punto de acceso falso, conocido como evil twin, que copia el nombre de una wifi legítima para interceptar lo que pase por él, el túnel limita lo que ese punto de acceso puede ver una vez establecida la conexión, pero no impide que te conectes a él ni que el atacante bloquee o degrade la señal a su antojo.

Verificar el nombre exacto de la red con el personal del establecimiento sigue siendo la medida que ninguna VPN sustituye: un nombre casi idéntico al original es la señal más habitual de que algo no encaja.

Mano sujetando un teléfono móvil con el icono de señal Wi-Fi en pantalla en el interior de una cafetería.
Uso de una red inalámbrica Wi-Fi mediante un smartphone en un establecimiento público. / Foto: Public Doman Pictures

Qué riesgos no evita una VPN aunque la actives

La herramienta tiene límites claros. No protege frente a phishing, malware o descargas peligrosas, ni evita que inicies sesión en una web fraudulenta que imite a otra legítima. Tampoco ofrece anonimato total: el proveedor de la VPN puede ver tus metadatos de tráfico, y las webs donde entras siguen reconociendo la cuenta con la que accedes.

Tampoco sustituye otras capas de seguridad básicas. Mantener el sistema operativo y el navegador actualizados, o usar una contraseña única junto a verificación en dos pasos, sigue siendo imprescindible tengas o no activada una VPN.

Elegir un proveedor con política de no registros auditada reduce el riesgo de que tu propia VPN acabe siendo quien observe tus hábitos, pero no lo elimina por completo: siempre hay alguna entidad, la red wifi o el proveedor de VPN, capaz de ver el patrón de tu tráfico.

Recomendaciones prácticas para navegar en redes wifi públicas

En RedesZone siempre hemos recomendado combinar varias capas de seguridad en lugar de confiar en una sola herramienta al conectarte fuera de casa. Mantén actualizados el sistema operativo y el navegador, porque buena parte de los fallos que se explotan en redes abiertas ya tienen parche disponible, y activa el cifrado DNS de tu dispositivo para que nadie en la red vea qué dominios resuelves.

Ese cifrado DNS no cierra toda la fuga de metadatos: el SNI (Server Name Indication) del protocolo TLS puede seguir revelando el dominio al que te conectas en el momento del handshake, salvo que el navegador también active un cifrado adicional como ECH (Encrypted Client Hello), una función todavía no disponible de forma generalizada en todos los navegadores y servidores.

Usa la VPN sobre todo al acceder a servicios sensibles (banca, correo corporativo, gestiones con datos personales) o cuando la red te genere dudas. Si decides no activarla, comprueba al menos que el navegador bloquee las conexiones no cifradas y confirma con el establecimiento el nombre exacto de su wifi antes de conectarte. Asegúrate de usar una opción de garantías, como las que hemos probado en RedesZone: Surfshark, NordVPN y Proton VPN.

Preguntas frecuentes

¿Puedo usar cualquier VPN gratuita en una wifi pública?
No es lo más recomendable. Las VPN gratuitas suelen tener límites de datos, velocidades reducidas y modelos de negocio que pueden comprometer tu privacidad al registrar tu actividad. Es preferible usar un servicio de pago con política de no registros auditada.
¿El modo incógnito del navegador sustituye a una VPN en una wifi pública?
No. El modo incógnito solo evita que el navegador guarde el historial local y las cookies en tu dispositivo. No cifra tu conexión ni oculta tu tráfico al operador de la wifi pública, que sigue viendo los dominios que visitas.
¿Cómo sé si una wifi pública es un punto de acceso falso?
No hay una forma técnica infalible sin herramientas avanzadas. La medida más efectiva es preguntar directamente al personal del establecimiento por el nombre exacto de la red y la contraseña, y evitar conectar a redes abiertas con nombres genéricos como 'Free Wifi'.
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