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Las cookies, los identificadores de dispositivos o los identificadores online de similares características (p. ej., los identificadores basados en inicio de sesión, los identificadores asignados aleatoriamente, los identificadores basados en la red), junto con otra información (p. ej., la información y el tipo del navegador, el idioma, el tamaño de la pantalla, las tecnologías compatibles, etc.), pueden almacenarse o leerse en tu dispositivo a fin de reconocerlo siempre que se conecte a una aplicación o a una página web para una o varias de los finalidades que se recogen en el presente texto.

La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Router inalámbrico con cuatro antenas en el mostrador de recepción de un hotel junto a un cartel informativo sobre conectividad y privacidad.
El uso de redes Wi-Fi públicas en hoteles plantea desafíos de seguridad que pueden mitigarse con el uso de herramientas de cifrado y redes privadas virtuales. Foto: RedesZone

Qué puede ver el hotel cuando te conectas a su Wi-Fi y cómo proteger tu privacidad

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Conectarte al Wi-Fi del hotel es cómodo, pero expone parte de tu actividad digital. El cifrado protege tus contraseñas y mensajes, aunque la administración de la red puede registrar metadatos, dominios visitados y los datos que facilitas en el portal cautivo. Te explicamos qué información queda a la vista y qué puedes hacer para navegar con más privacidad durante tus viajes.

Al registrarte en la red de un alojamiento, tu dispositivo se conecta directamente a los routers y puntos de acceso del establecimiento. Esa infraestructura funciona como puerta de entrada a internet y, por su posición, puede inspeccionar parte del tráfico que circula por ella. Hay, eso sí, una diferencia enorme entre saber que tu móvil abrió Instagram y leer el mensaje privado que acabas de enviar.

 

Qué puede ver el hotel si usas su Wi-Fi

El hotel ve que tu dispositivo se conecta, cuánto tráfico genera y, en muchos casos, a qué dominios accedes, pero no puede leer el contenido cifrado de esas conexiones. La clave está en separar el contenido de tus comunicaciones de los metadatos que las acompañan.

El administrador de la red tiene una visión general de tu actividad, aunque el cifrado moderno le impide acceder a lo que escribes o descargas. Cualquier red gestionada de forma profesional registra información técnica básica de cada cliente que se autentica: tu dispositivo expone su dirección MAC, el nombre de fábrica y la dirección IP interna que le asigna el router.

El sistema anota también las horas exactas de conexión, la duración de la sesión y el volumen total de tráfico consumido. Con esos metadatos, el hotel puede deducir qué tipo de dispositivo usas y construir un perfil de consumo. Aunque el tráfico vaya cifrado, puede inferir a qué servicios te conectas a través de las consultas DNS: cuando tu móvil necesita resolver una dirección web, envía una petición al servidor de nombres de dominio de la red.

 

El cifrado HTTPS limita lo que el hotel puede leer

El protocolo HTTPS es tu principal aliado en una red pública. Cuando navegas bajo este estándar, tus contraseñas, formularios, correos y mensajes viajan cifrados entre tu dispositivo y el servidor de destino, así que si el hotel intentara interceptar el paquete solo vería una secuencia de caracteres ilegible.

La mayoría de servicios web y aplicaciones móviles usan HTTPS por defecto, así que el contenido sensible viaja protegido. Para comprobarlo basta con fijarte en el candado que aparece junto a la barra de direcciones del navegador. El cifrado, sin embargo, tiene límites: no oculta que te conectas a un servicio concreto ni el volumen de datos que transfieres, de modo que el hotel sigue sabiendo que estás viendo un vídeo en alta definición, aunque no pueda reproducirlo. Saber el dominio no equivale a ver la página ni lo que escribes en ella. Este cifrado también frustra los llamados ataques de intermediario (Man-in-the-Middle), en los que alguien intenta colocarse entre tu dispositivo y el servidor para interceptar o modificar lo que envías: si la conexión usa HTTPS correctamente, solo obtiene un flujo de datos cifrado que no puede leer ni alterar sin que tu navegador muestre un aviso de certificado no válido.

 

Qué datos pide el portal cautivo

Antes de navegar, el hotel suele exigir pasar por un portal cautivo, la pantalla donde recoge la mayor parte de tu información personal. Habitualmente pide tu apellido, el número de habitación, tu correo electrónico o que marques una casilla aceptando sus condiciones de uso. Al introducir esos datos vinculas tu identidad real como huésped con la dirección MAC y la actividad de tu dispositivo.

Conviene leer la política de privacidad antes de aceptar. Bajo el Reglamento General de Protección de Datos, el hotel actúa como responsable del tratamiento y debe informarte de cómo conservará y usará esos registros de conexión. El riesgo de que otro huésped espíe tu actividad depende de si la red aplica aislamiento de clientes: con esta función activada, los dispositivos conectados a la misma red Wi-Fi no pueden verse entre sí.

Si el aislamiento falla o no está configurado, otros huéspedes podrían alcanzar tu equipo en la red local, algo especialmente delicado si tienes activada la compartición de archivos o impresoras en tu ordenador. El cifrado HTTPS protege el contenido de tu navegación frente a ataques de intermediario, pero el hotel no puede garantizar por sí solo que la red esté bien aislada, así que la precaución recae también en ti.

Icono de señal inalámbrica sobrepuesto en una habitación de hotel con dos camas.
El acceso a una red inalámbrica estable es uno de los servicios más valorados en las habitaciones de hotel actuales. / Foto: Flickr/montaje propio de RedesZone
 

Las redes falsas con el nombre del hotel, el riesgo más serio

Un peligro mayor que la propia red del hotel es conectarte a una red falsa que imita su nombre. Un atacante puede crear un punto de acceso casi idéntico al oficial, como «Hotel_Premium_VIP» en lugar de «Hotel Premium VIP». Si caes en la trampa, controla todo tu tráfico y puede leer datos no cifrados o instalarte certificados maliciosos.

Pregunta siempre en recepción el nombre exacto de la red oficial. Si ves varias redes con nombres muy parecidos, o el portal cautivo te pide instalar un perfil de configuración, no continúes; si tu dispositivo muestra un aviso de certificado no válido al entrar en una web habitual, cierra la pestaña de inmediato. El riesgo se dispara si llevas activada la conexión automática a redes conocidas: en cuanto tu móvil detecta un nombre que ya tiene memorizado, se une a ella sin pedirte confirmación, aunque sea la réplica del atacante y no la del hotel. Desactivar esa opción y elegir la red manualmente cada vez reduce buena parte del riesgo de caer en una red gemela.

 

Cómo proteger tu privacidad en el Wi-Fi de un hotel

Contratar y usar una VPN es la medida más efectiva para blindar tu privacidad en la red de un hotel. Una red privada virtual cifra todo el tráfico entre tu dispositivo y el servidor de la VPN, de modo que el hotel ya no ve los dominios que visitas ni tus consultas DNS: solo detecta que tu dispositivo consume datos hacia una IP externa asociada a un servicio VPN. Puedes usar opciones como NordVPN, Proton VPN o Surfshark.

Esto traslada la confianza a otro actor: ahora es el proveedor de la VPN quien podría ver tu actividad, así que resulta clave elegir uno con política de no registros verificada. Algunas redes corporativas o de hoteles de negocios bloquean los puertos de VPN, aunque la mayoría de proveedores ofrece protocolos ofuscados para sortear esas restricciones.

Activar una dirección MAC privada en los ajustes del móvil antes de viajar y desactivar la conexión automática a redes abiertas reduce buena parte de la exposición. Apagar el Wi-Fi cuando no lo uses y reservar tus datos móviles para las operaciones bancarias evita que esa información financiera pase en algún momento por los routers del alojamiento.

Preguntas frecuentes

¿El hotel puede leer mis mensajes de WhatsApp en su Wi-Fi?
No, si la aplicación y el servicio web utilizan cifrado de extremo a extremo o HTTPS, el contenido de tus mensajes viaja protegido. El hotel solo puede ver que tu dispositivo se conecta a los servidores de WhatsApp, pero no puede descifrar ni leer los textos, imágenes o audios que envías o recibes.
¿Es más seguro usar datos móviles que el Wi-Fi del hotel?
Sí, utilizar los datos móviles de tu operador convierte tu teléfono en un punto de acceso privado y cifrado. Al evitar por completo la red del hotel, eliminas el riesgo de que el administrador registre tus metadatos, dominios visitados o datos del portal cautivo, aunque consumirás más batería y datos de tu tarifa.
¿Qué es una dirección MAC privada y para qué sirve en un hotel?
Es una función de privacidad que genera una dirección física aleatoria y distinta para cada red Wi-Fi a la que te conectas. Al activarla en los ajustes de tu móvil antes de viajar, evitas que el hotel o cualquier otro establecimiento pueda rastrear tu dispositivo y asociar tus visitas a diferentes redes mediante su identificador real de fábrica.
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