La Autoridad de Competencia y Mercados de Reino Unido (CMA, por sus siglas en inglés) ha ordenado a Google un cambio importante que afecta a los resúmenes de búsqueda de Inteligencia Artificial. Actualmente, habrás notado que aparecen resultados resumidos por la IA, lo que provoca que muchos usuarios no entren en las páginas web de donde Google saca esa información. La obligación consiste en proporcionar a los editores herramientas para decidir si su contenido puede o no formar parte de esos resúmenes.
El objetivo de esta medida es que las páginas web puedan estar en mejor posición a la hora de negociar acuerdos de contenido con Google. Podrán decidir si dan o no ese material al gigante de las búsquedas para que pueda o no utilizarlo en los resúmenes con Inteligencia Artificial que reducen la cantidad de visitas a los sitios web.
Elegir si el contenido entra o no para los resúmenes con IA
Todo esto deriva del cambio que hemos experimentado en los últimos meses en relación con cómo aparecen las búsquedas en Google y su impacto en las páginas web. Antes, un usuario realizaba una búsqueda y aparecían múltiples resultados, por lo que visitaba una, dos o más páginas web para encontrar información relevante, aprender sobre un tema o solucionar algún problema. Ahora, con los resúmenes hechos con IA, esto limita mucho los clics a sitios web.
Desde la Autoridad de Competencia y Mercados de Reino Unido aseguran que esta medida va a ayudar a los editores a tener mejores acuerdos con Google. Consideran que es una medida pionera a nivel mundial, por lo que muchos países podrían seguir sus pasos. Las páginas web podrán excluir su contenido para que no aparezca en las Overviews o resúmenes de Google.
La orden de la CMA indica que Google debe introducir herramientas que permitan a los editores excluir fácilmente su contenido del uso de las funciones de IA dentro de las búsquedas. Además, otro punto importante es que Google debe asegurarse de que el material de los editores se atribuya correctamente mediante enlaces claros.
Algo a tener en cuenta es que esto no significa que ese contenido no salga en los resultados de búsqueda tradicionales. De hecho, el objetivo es, precisamente, limitar los resúmenes de IA de Google para que los usuarios sigan accediendo a resultados tradicionales. Hasta ahora, una web podía bloquear los rastreadores de Google, pero eso implicaba también que ese sitio web no apareciera en las búsquedas tradicionales.
¿Hará España algo similar?
Como hemos indicado, esta medida de Reino Unido es pionera a nivel global. Es probable que en las próximas semanas o meses otros países se unan. Sin embargo, en el caso de España algo así podría ocurrir si la Unión Europea lo impulsa. Desde 2024 está vigente el Digital Market Act (DMA), una legislación que sirve para regular las grandes plataformas o “gatekeepers”, entre las que se encuentra Google.
Una medida así correspondería a la Comisión Europea, por lo que los países miembros no tienen tanto margen por sí mismos para obligar a Google a actuar de la misma manera que en Reino Unido. Esto es así, ya que garantiza que las grandes plataformas puedan tener las mismas reglas en cada uno de los 27 países de la UE.
En cualquier caso, la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) sí que podría investigar posibles conductas anticompetitivas que afecten al mercado español. No obstante, todo derivaría siempre en Bruselas y en medidas conjuntas con el resto de países.
Hay que mencionar que Google no se opone a esta medida de Reino Unido. De hecho, como recoge el medio Reuters, ya desde hace varios meses están trabajando en herramientas que permitan justo la posibilidad de permitir que los sitios web acepten o no formar parte de los resúmenes de IA de su buscador. Recuerda que existen alternativas a Google, como es el caso de DuckDuckGo.