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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Cerradura metálica de combinación con rodillos que forman la palabra PASSWORD.
Representación conceptual de una contraseña mediante un mecanismo de cierre de seguridad con cilindros giratorios. / Foto: Needpix

Qué significa tener una contraseña débil y cómo comprobar que la tuya no lo es

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Tener una contraseña débil no consiste solo en escribir «123456» o el nombre de tu mascota. Una clave que parece compleja también puede ser vulnerable si la repites en varios servicios o si ya ha aparecido en una filtración de datos. Vamos a explicarte qué hace que una contraseña sea insegura, qué riesgos conlleva y qué debes revisar para saber si las tuyas aguantarían un ataque real.

La seguridad de una cuenta depende de la imprevisibilidad de la clave, no de añadir un símbolo al final de una palabra conocida. Un atacante, o más bien el programa automatizado que utiliza, puede probar un número muy elevado de combinaciones en poco tiempo cuando la contraseña no cumple unos mínimos de longitud y originalidad.

Qué significa exactamente que una contraseña sea débil

Es aquella que un sistema automatizado puede adivinar o probar en pocos intentos. No hablamos solo de claves cortas como «admin» o «password»: también es débil si incluye datos personales fáciles de rastrear en tus redes sociales, o si la repites en decenas de servicios distintos sin ninguna variación.

La fortaleza real de una clave depende de su entropía, es decir, de lo aleatoria e impredecible que resulte frente a un ataque. Una combinación de letras, números y símbolos elegida al azar cuesta mucho más de romper que una palabra de diccionario con una mayúscula al principio y un signo de exclamación al final. El problema es que la mayoría de la gente elige patrones previsibles porque son fáciles de recordar, y eso es justo lo que buscan los programas diseñados para reventar contraseñas. Cambiar una «o» por un «0» o añadir un año al final sigue dentro de ese patrón reconocible, por lo que no aporta la aleatoriedad necesaria.

Consecuencias de usar una contraseña débil: del correo robado a la suplantación de identidad

Las consecuencias van mucho más allá de perder el acceso a un perfil concreto. Si alguien entra en tu correo electrónico, puede restablecer las contraseñas de tu banca, tus redes sociales y tus servicios en la nube, porque el correo suele ser la vía de recuperación y el punto de contacto que la mayoría de plataformas usa para verificar tu identidad.

El efecto en cadena puede ser casi inmediato: una clave reutilizada en un foro poco relevante puede comprometer tu cuenta bancaria si usas la misma combinación en ambos sitios. Si alguno de esos servicios sufre una filtración, tu contraseña puede acabar circulando en listas que se intercambian en foros y mercados clandestinos, y cuanto antes detectes el acceso no autorizado, más fácil resulta limitar el daño.

Ataques de fuerza bruta y de diccionario: así prueban tu clave

Los ciberdelincuentes no prueban contraseñas una por una de forma manual. Recurren a ataques de fuerza bruta, que generan y prueban de manera automática combinaciones de caracteres, y a ataques de diccionario, que emplean listas con contraseñas habituales, palabras comunes y sus variaciones más típicas, como sustituir una «a» por un «4» o añadir un «!» al final.

Cuanto más corta y previsible sea tu clave, antes podría caer ante estos algoritmos. Una contraseña como «Futbol2024!» resultaría especialmente vulnerable, porque combina una palabra habitual, un año reciente y un símbolo que las listas de variaciones ya contemplan de forma estándar. Añadir un solo carácter especial al final de una palabra corta apenas retrasaría el proceso, ya que ese tipo de ajuste también forma parte de las variantes que este software prueba de forma sistemática. La combinación de longitud insuficiente y un patrón reconocible es, en la práctica, lo que determina la rapidez con la que cae una clave.

Reutilizar la misma contraseña multiplica el riesgo

Uno de los mayores riesgos actuales no es que alguien adivine tu clave, sino que la roben en otro servicio distinto. Cuando una plataforma sufre una brecha de seguridad, los atacantes extraen la base de datos completa y prueban esas mismas combinaciones de correo y contraseña en cientos de servicios populares. Esta técnica se conoce como credential stuffing y funciona porque buena parte de los usuarios repite sus claves entre varias cuentas.

Si reutilizas contraseñas, una filtración en un servicio menor (una tienda online que apenas usas, un foro abandonado o una aplicación que instalaste hace años) puede abrir la puerta a tus cuentas principales. No hace falta que roben la contraseña de tu banco directamente: basta con que la hayan robado en otro sitio donde usaste la misma combinación de correo y clave. Por eso cambiar una sola clave repetida en varios sitios reduce de golpe buena parte de esa exposición.

Qué puedes perder si te roban una cuenta

El daño material y digital puede ser considerable. Un atacante con acceso a tu correo o a tus redes sociales puede leer tus mensajes privados, descargar tus fotos y documentos, y usar tu identidad para intentar estafar a tus contactos haciéndose pasar por ti.

Si tienes servicios de pago, suscripciones o aplicaciones bancarias vinculadas a esa cuenta, el riesgo de pérdida económica es directo. Además, la suplantación de identidad puede dañar tu reputación digital durante meses, sobre todo si el atacante usa tu perfil para contactar con gente que te conoce y pedirle dinero o datos en tu nombre. Recuperar el control de una cuenta robada también cuesta tiempo: cambiar claves en cadena, avisar a tus contactos y, en algunos casos, demostrar ante el propio servicio que la cuenta es tuya. En algunos casos, además, resulta necesario denunciar el incidente para poder reclamar ante el banco o el servicio afectado si ha habido pérdida económica.

Interfaz de inicio de sesión digital con campos para nombre de usuario y contraseña junto a una huella dactilar sobre un fondo de código binario azul.
La combinación de contraseñas robustas y autenticación biométrica es fundamental para proteger el acceso a cuentas personales. / Foto: Needpix

Cómo saber si tu contraseña es fuerte o débil

Para comprobar la fiabilidad de tus claves, aplica esta revisión a cada una de tus cuentas importantes. No basta con que el propio sistema te diga que es «fuerte»: tienes que verificar que cumple con estos criterios de seguridad reales.

Repasa primero las cuentas que más te importan (correo principal, banca, redes sociales) y después el resto. Si una sola de ellas falla en varios de los puntos siguientes, cámbiala cuanto antes.

Esta comprobación no sustituye a un gestor de contraseñas, pero te sirve para detectar de un vistazo las cuentas que necesitas cambiar hoy mismo. Fíjate especialmente en la longitud, en si incluyes datos personales reconocibles y en si repites esa misma clave, con pequeñas variaciones, en otros servicios. Ese repaso rápido es la base de todo lo que viene después.

Longitud e imprevisibilidad: el primer filtro que debes aplicar

La longitud es el factor más determinante. Una clave larga y aleatoria, o una frase formada por varias palabras separadas por símbolos, resiste mucho mejor que una corta rellena de caracteres especiales. Olvida los patrones de teclado como «qwerty» o las secuencias numéricas como «12345678».

La recomendación general es superar los 12 caracteres, aunque para cuentas críticas conviene alcanzar los 16 o más. Cada carácter adicional multiplica el número de combinaciones posibles, así que esos cuatro caracteres de diferencia no son un matiz menor: pueden suponer la diferencia entre minutos y años de cálculo para un atacante. Una passphrase formada por tres o cuatro palabras sin relación entre sí, unidas por guiones o números, suele ser más fácil de recordar que una combinación aleatoria y ofrece una protección similar.

Datos personales, patrones y claves repetidas: revisa esto en cada cuenta

Comprueba que tu clave no incluya tu nombre, el de tu pareja o tus hijos, el de tus mascotas, fechas de cumpleaños o matrículas. Esta información suele ser pública o fácil de obtener a partir de tus propias redes sociales.

Asegúrate también de que cada cuenta tiene una clave única. Si usas el mismo patrón con pequeñas variaciones, como cambiar solo un número al final, un atacante que descubra esa lógica en un servicio podría acceder con poco esfuerzo al resto de tu ecosistema digital.

Para gestionar todo esto sin complicarte, un gestor de contraseñas con cifrado de extremo a extremo puede generar y almacenar una clave única y larga para cada servicio, de forma que no tengas que memorizarlas. Si además activas la verificación en dos pasos mediante una aplicación autenticadora, el acceso quedaría protegido aunque la contraseña principal llegara a filtrarse en algún momento. Revisar estos tres puntos (datos personales, repetición y longitud) resuelve la mayoría de los fallos habituales, y activar la verificación en dos pasos añade una capa adicional que compensa cualquier descuido puntual con la contraseña.

Preguntas frecuentes

¿Por qué un gestor de contraseñas dedicado es más seguro que el del navegador?
Los gestores dedicados suelen ofrecer cifrado de extremo a extremo y generan claves realmente aleatorias para cada servicio, mientras que los gestores integrados en el navegador quedan vinculados a la cuenta del navegador y resultan más vulnerables si alguien accede a tu equipo desbloqueado.
¿Cada cuánto tiempo deberías cambiar tus contraseñas?
No hace falta cambiarlas de forma periódica si son largas, únicas y no hay indicios de que se hayan filtrado. El cambio solo es necesario cuando detectas un acceso no autorizado o recibes un aviso de que un servicio que usas ha sufrido una brecha de seguridad.
¿Qué debes hacer si sospechas que tu contraseña se ha filtrado?
Cámbiala de inmediato en ese servicio y en cualquier otro donde la hayas reutilizado, y activa la verificación en dos pasos si todavía no la tenías activada. Si usabas la misma clave en tu correo principal, cámbiala también ahí cuanto antes, porque suele ser la cuenta que da acceso al resto.