Los anuncios personalizados es algo bastante común en Internet. Seguro que te encuentras continuamente con publicidad relacionada con algo que has visto o con una búsqueda que has hecho. Por ejemplo, si has buscado información para comprar un vuelo a un determinado destino, es posible que, posteriormente, empieces a ver anuncios relacionados con ello. Meta va a lanzar una novedad relacionada con su Inteligencia Artificial que va a mejorar justo esto.
El pasado 1 de octubre, en una publicación en su web oficial, Meta anunció la intención de utilizar la IA para mostrar recomendaciones. Van a obtener toda la información de las búsquedas que realices con su Inteligencia Artificial y mostrar así contenido personalizado. Sin embargo, como vamos a explicarte, es complicado que, a día de hoy, llegue a España.
Meta va a usar las interacciones con la IA para mostrar anuncios
Cuando hablamos de Meta, nos referimos a plataformas del grupo, como son Facebook, Instagram o WhatsApp. A partir de hoy, 7 de octubre, los usuarios que utilizan estos servicios van a empezar a recibir información sobre este cambio, el cual entrará en vigor el próximo 16 de octubre, aunque no será para todos.
Lo que va a hacer a partir de ahora, es utilizar las interacciones con Meta AI (las consultas que hagan los usuarios) para mostrar recomendaciones y anuncios. Un ejemplo es si vas a ir de viaje a un destino concreto. Podrías preguntar a la IA de Meta por algo, como puede ser que genere un itinerario, que te muestre ideas para visitar en ese lugar, etc. Es un asistente de inteligencia artificial, un chatbot, integrado directamente en WhatsApp, Instagram y Facebook
Con esa información, Meta va a saber dónde vas y te mostrará anuncios personalizados. Podrá mostrarte, por ejemplo, anuncios de alquiler de coche en ese destino, excursiones que puedas realizar, hoteles, etc. Esto es solo un ejemplo, ya que va a ocurrir lo mismo con cualquier consulta que realices a la IA, independientemente de la temática. Podrían ser interacciones relacionadas con algún producto tecnológico, con algún tipo de coche, servicio que quieras contratar, etc.
El objetivo es ofrecer anuncios más personalizados, utilizando también las interacciones con Meta AI. Esto se une a todo lo que ya utilizaba Meta para mostrar anuncios personalizados en Facebook o Instagram. Por tanto, en cierta medida, va a ganar cierto control incluso con lo que podrías comprar para tus vacaciones, ya que te mostrará anuncios en función de las interacciones realizadas.
No llegará a España
Aunque desde Meta no han mostrado ninguna lista de países concretos, sí que podemos mencionar que no afecta esta novedad a la Unión Europea. Por tanto, al menos por ahora, los usuarios de España no van a empezar a ver anuncios personalizados en función de las interacciones que realicen a través de la IA de Meta.
Esta exclusión no es casual, sino una consecuencia directa del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la UE. Esto es algo que aplica a los 27 países miembros. La normativa europea exige un consentimiento explícito, informado y libre para el tratamiento de datos personales con fines publicitarios. Esto es algo que Meta no podría justificar con su modelo actual.
En cualquier caso, aunque no hay manera de eliminar por completo Meta AI, la opción de no ver publicidad personalizada que generen en función de la interacción con su IA, es, simplemente, ignorarla. Si no realizas consultas, no podrán obtener ningún tipo de dato y no te mostrarán publicidad orientada.
En definitiva, Meta ha dado un paso más para mostrar anuncios personalizados al utilizar Facebook, Instagram o WhatsApp. Se trata de las interacciones con Meta AI, aunque no afectará, por ahora, a usuarios de países de la Unión Europea. Tampoco afectará a Reino Unido y algún país más, aunque no han mostrado ninguna lista concreta.