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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Motivos para no almacenar contraseñas en la nube ni en cuentas de correo

Imagen en la que aparece un formulario para iniciar sesión
Formulario para poner la contraseña e iniciar sesión / Foto: Ccnull

Las contraseñas son la principal barrera de seguridad que va a impedir que cualquiera pueda entrar en tus cuentas. Esto significa que es fundamental que puedas protegerlas al máximo y no cometer errores. Uno de los fallos habituales, es tener un archivo con las contraseñas subido a la nube o bien utilizar el correo electrónico para almacenarlas. En ambos casos vas a tenerlas disponibles siempre, pero esto tiene sus riesgos.

Vamos a hablarte de cuáles son los principales motivos por los que no deberías tener tus claves de acceso guardadas en la nube o en el correo electrónico. También te hablaremos de la alternativa de los gestores de contraseñas, que puedes usar para tener ahí tus claves correctamente almacenadas.

Por qué no guardar tus claves en la nube o e-mail

La seguridad, como vas a ver, es un elemento clave a la hora de descartar la opción de la nube y el correo electrónico para guardar contraseñas. Vas a estar más expuesto a posibles problemas y los intrusos tendrían más facilidad para entrar en redes sociales, tiendas online o foros donde estés registrado.

Todo expuesto ante un único acceso

Si tuvieras tus contraseñas guardadas en la nube o en el correo, bastaría un único acceso indeseado para que pudieran acceder al resto de cuentas. Por ejemplo, un atacante solo necesitaría entrar en tu correo y ahí se encontraría con el resto de claves que has almacenado, de todas tus cuentas.

La exposición va a ser muy grande, por lo que no conviene correr este riesgo. Piensa en descuidos que puedas tener, como sería olvidarte la nube abierta en un ordenador que utilice otra persona, por ejemplo.

Podría haber problemas en esas plataformas

También hay que mencionar que podría haber problemas con la plataforma de almacenamiento que uses o con el servicio de correo. Esto significa que podría dejar de funcionar, podría haber alguna filtración o cualquier problema puntual que impida el acceso a tu cuenta y, por tanto, a las contraseñas guardadas.

No vas a tener el control real sobre esas contraseñas. Siempre vas a depender de un servicio externo que podría funcionar mejor o peor, sin que puedas hacer mucho.

Representación de la nube en Internet
Representación de la nube en Internet / Foto: Needpix

Riesgo de que queden obsoletas

Otro motivo es que tener las contraseñas de forma estática, sin cambiar, en la nube o en el correo, puede suponer que queden obsoletas y no sirvan cuando realmente las necesites. Lo ideal es cambiar las claves de vez en cuando, para que tus cuentas estén protegidas. Si tienes un documento con contraseñas guardado en la nube, es probable que te olvides de actualizarlo.

Cuando vayas a iniciar sesión en alguna cuenta, y accedas a esa clave que tienes guardada en la nube o en el correo, podrías toparte con una contraseña antigua.

Phishing + credential stuffing a escala industrial

Hoy en día debemos extremar las precauciones más que nunca. Hay que tener en cuenta que el phishing ya no es solo un email mal escrito, ya que ahora los atacantes usan IA para crear correos casi idénticos a los legítimos. Esta sofisticación va a más. Si caen en nuestra cuenta de correo, encuentran todas las contraseñas guardadas en notas, borradores o archivos.

Tras ello, es cuando entran en juego herramientas automáticas que prueban esas credenciales en cientos de sitios en segundos. Como la reutilización sigue siendo un error común, un solo hackeo al email puede terminar en el hackeo de docenas de cuentas. Por ese motivo es fundamental la verificación en dos pasos y las Passkeys.

Malware infostealer que roba sesiones completas

No son pocos los usuarios que guardan contraseñas sincronizadas con el navegador, ya sea Chrome, Edge u Opera, en la nube del proveedor. Los infostealers de hoy no necesitan la contraseña maestra. Lo que hacen es robanr cookies de sesión activas, tokens de autenticación y datos del portapapeles. Es decir, si nuestro dispositivo se infecta, el malware extrae todo lo guardado en la nube sin que nos demos cuenta. Es un daño más rápido y sobre todo silencioso.

Bloqueos inesperados por parte de los gigantes

Google, Microsoft o Apple pueden suspender cuentas por “actividad sospechosa”. Hay varios motivos para que ello ocurra, como un falso positivo, cambios de IP en viaje etc.. Es algo arriesgado guardar ahí las claves, ya que si nos ocurre, quedaremos bloqueados justo cuando más las necesitamos. Hay que tener en cuenta que no controlamos el servicio externo y la recuperación puede tardar días o semanas. Lo mismo ocurre si se caen estos servicios.

Todos estos riesgos son demasiados como para llegar a la conclusión de que no es una opción nada recomendable almacenar claves, contraseñas y demás información sensible dentro de estos servicios.

Alternativas

La principal alternativa es hacer uso de administradores de contraseñas. Son programas específicos para almacenar las claves y tenerlas ahí disponibles, de forma segura, para usar en cualquier momento. Utilizan cifrados robustos, como AES de 256 bits, y evitarás problemas relacionados con filtraciones.

Puedes usar aplicaciones como LastPass o 1Password. Hay muchas alternativas, pero te recomendamos siempre hacer uso de aquellas que son seguras y con las que no vas a tener problemas.

Como opción adicional, podrías usar un simple papel, siempre que lo tengas bien guardado, para apuntar tus contraseñas. Eliminas muchos de los riesgos evidentes de tenerlas guardadas en el correo electrónico o en la nube.

 

Preguntas frecuentes

¿Qué hago si creo que han robado mi contraseña?
Lo primero que tendrías que hacer es cambiar la clave. También deberías revisar qué ha podido ocurrir, para que no vuelva a pasar.
¿Cómo debería ser una buena contraseña?
Es importante que tenga números, símbolos y letras (mayúsculas y minúsculas). Asegúrate de que tiene una buena longitud y de que es totalmente aleatoria.
¿Cómo protejo mis cuentas, más allá de usar contraseñas?
Deberías habilitar la autenticación en dos pasos, para crear una capa extra de protección. También es importante proteger el dispositivo y tenerlo actualizado.